Рекламный словарь
A |
B |
C |
D |
F |
K |
M |
N |
O |
P |
R |
S |
T |
V |
Z |
А |
Б |
В |
Г |
Д |
Е |
Ж |
З |
И |
К |
Л |
М |
Н |
О |
П |
Р |
С |
Т |
У |
Ф |
Х |
Ц |
Ч |
Ш |
Э |
Я |
A.С. Nielsen (США)
Организация, обеспечивающая рекламную индустрию рыночной и потребительской информацией и выпускающая т.н. "Показатель Нильсена "(статистический бюллетень, содержащий информацию об объеме аудитории той или иной ТВ станции, включая возрастные, половые и др. характеристики аудитории с делением на рыночные зоны).
Adaptation (Адаптация)
Экранизация литературного произведения, в данном случае - перевод и переозвучание иностранного рекламного ролика.
AIDA (Аида)
Одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание интерес желание действие. В 1896 г. предложена Э. Левисом (США).
ANА (Ассоциация национальных рекламодателей, США)
Организация, включающая 400 основных производителей то- варов и услуг, являющихся клиентами рекламных агентств-членов "АААА".
Audimeter (Аудиметр)
Прибор, фиксирующий телесмотрение. Впервые изобретен в 30-е годы известным американским социологом Полем Лазарсфельдом, усовершенствован и применен американской компанией А. С. Нильсен, в 1987 г. заменен ТВ-метром (реор1еmeter).
Audit (Аудирование или аудит СМИ)
В данном случае контроль достоверности тиражей, указанных в выходных данных периодических изданий, осуществляемое независимой организацией. В частности, в США и Канаде осуществляется Бюро по контролю тиражей (Audit Bureau of Circulations) основанной в 1914 г. независимой организацией, финансируемой рекламодателями, рекламными агентствами и издателями. Подобные организации действуют сегодня в 25 промышленно развитых странах мира. В России данной практики пока нет, что приводит к бесконтрольному значительному завышению редакциями объявляемых тиражей по сравнению с реальными. В медиаисследованиях под аудитом понимают также исследование социально-демографического состава аудитории издания, теле-радиопрограммы, их рейтингов.
Backlit (баннер)
Светорассеивающая виниловая ткань с прозрачностью 25% и плотностью 400-500 г/м2, на которую с обеих сторон нанесено специальное лаковое покрытие. Используется для производства рекламных конструкций с внутренней подсветкой. За счет светорассеивающих добавок винил имеет слегка голубоватый цвет.
Badge (Бэдж)
Табличка маленького формата, содержащая фамилию, имя отчество и должность, прикрепляемая на одежду или размещаемая на столе. Используется на выставках, презентациях, пресс-конференциях.
Banner (Баннер)
Графическая рекламная врезка, являющаяся гипертекстовой ссылкой. Имеет типовой размер, определяемый Web-мастером сайта, на котором она размещается (например, 400х60 пикселов и размер не более 15 Кбайт). Возможна анимация.
В наружной рекламе - транспарант-растяжка; в печатной рекламе - заголовок на всю полосу.
Blackout (баннер)
Виниловый материал с черной полиамидной тканью в качестве прослойки в основе, покрытый винилом. Абсолютно не прозрачный винил, применяется при нанесении изображения с обеих сторон.
Brand (Брэнд)
Происходит от латинского brand - тавро, клеймо - знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века - клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Наиболее близкий образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих. Подразделяется на brand-name - словесную часть марки, словесный товарной знак после его соответствующей правовой регистрации и brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Однако, далеко не каждый товарный знак может стать брэндом - для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя.
Busorama (Басорама)
Панель с подсветкой, установленная на крыше автобуса, автомобиля. В транзитной рекламе панорамное рекламное объявление, изготавливаемое на прозрачной пленке с подсветкой лампами дневного света, размещаемое по периметру верхней части автобуса.
Clip light
Гирлянда Clip light предназначена для наружного светового украшения деревьев, контуров зданий, создания производительных форм. Особенность данной гирлянды состоит в том, что лампочки можно размещать вдоль шнура на произвольном расстоянии. Производитель Neo-Neon.
CMYK
[Cyan - голубой, Magenta - пурпурный, Yellow - желтый, blacK - черный ]. Цветовая схема, используемая при полноцветной печати, в которой используются 4 основных (базовых) цвета, на которые делятся все изображения.
Duralight (Дюралайт)
Зарегистрированная торговая марка компании Neo-Neon Indastrial Co.Ltd. (Гонконг). Физически представляет собой гибкий шнур из цветного прозрачного ПВХ со встроенными миниатюрными лампами накаливания. Аналогичные торговые марки и продукты: флексилайт (Wide Loyal), роуплайт (Neon Like). Шунтированный дюралайт – при перегорании одной из лампочек в цепи, весь шнур продолжает гореть.
Flexilight (Флексилайт)
Зарегистрированная торговая марка компании Wide Loyal. Физически представляет собой гибкий шнур из цветного прозрачного ПВХ со встроенными миниатюрными лампами накаливания, который может легко сгибаться, принимая при этом любую форму, а также нарезаться на стандартные секции (в зависимости от спецификации). Аналогичные торговые марки и продукты: дюралайт (Neo-Neon), роуплайт (Neon Like). Шунтированный флексилайт – при перегорании одной из лампочек в цепи, весь шнур продолжает гореть.
Frontlit (баннер)
Виниловая ткань для односторонней печати плотностью 500-600 г/м2 и прозрачностью 10% с лаковым покрытием для лучшей адгезии краски. Используется для производства изображений с фронтальной подсветкой конструкции.
Kliplight (Клиплайт)
Низковольтная световая гирлянда (аналог елочной), применяемая для декоративного освещения деревьев.
Marketing (Маркетинг)
Процесс планирования и реализации концепции, ценообразования, рекламы и сбыта идей, товаров и услуг, в результате чего происходит удовлетворение нужд, потребностей и целей отдельных лиц и организаций.
Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. (Насчитывают более ста определений данного понятия.)
Nesh-Net (Строительная сетка)
Виниловый материал с ячеистой структурой, не дающей в этой связи бликов и значительно снижающий ветровые нагрузки на поверхность конструкции.
